リールを作って投稿しても、再生数がずっと2桁のまま。
時間をかけて編集したのに、ほとんど見られていない。
そんな時に、まず見直してほしいのが最初の3秒です。
リールは、見ている人が指1本で次々にスクロールしていきます。
その中で、あなたのリールが表示されてから最初の数秒。
ここで「お、なんだろう」と指を止めてもらえないと、どんなにいい内容でも見てもらえません。
今日は、40代・50代の女性がお店や教室のリールを作る前提で、冒頭3秒の作り方を具体的にまとめます。
凝った編集より、冒頭の一言が再生数を分ける
リールがうまくいかない時、多くの人は「編集が下手だからかな」「おしゃれじゃないからかな」と考えます。
そして、文字の動きや切り替えのエフェクトに時間をかけようとします。
でも、伸びるかどうかを決めているのは、そこではありません。
表示されてすぐの「最初のひと言」と「最初の1カット」です。
SNS運用の現場では、リールを見た人の多くが、最初の3秒ほどで「見続けるか、飛ばすか」を決めていると言われています。
つまり、3秒めまでに「自分に関係がありそう」「続きが気になる」と思わせられなければ、そこで離脱されます。
逆に言えば、この3秒さえ作れれば、素朴な編集でも十分に伸びます。
インスタが見ている「3秒の壁」
今のインスタは、リールを誰にどれだけ広げるかを決めるとき、いくつかの反応を見ています。
その中でも重視されているとされるのが、次の3つです。
- 最初の数秒で離脱せずに見続けた人の割合
- 保存された割合
- 他の人にシェア（リポスト）された割合
とくに1つ目、冒頭で離脱されないことが土台になります。
ここが低いと、インスタは「この動画はあまり求められていない」と判断して、それ以上広げてくれません。
だから、冒頭3秒は「見た人を1秒でも長く引き止める」ことだけを考えて作ります。
3秒で伝えるべきは「これはあなたの動画です」
冒頭で何を伝えればいいか。
一言でいうと「これは、あなたに関係のある動画ですよ」というメッセージです。
見ている人は、自分に関係ないものはすぐ飛ばします。
だから、冒頭で「◯◯で困っている人へ」「◯◯をやりがちな人、いませんか」と、対象をはっきり示します。
自分のことだと気づいた人は、指を止めます。
もう一つの方法は、結論やビフォーアフターを先に見せることです。
「この撮り方で、写真がこう変わります」と、変化した後の姿を最初に出す。
「え、どうやるの」と思わせて、そのあと手順を説明します。
どちらも共通しているのは、「もったいぶらない」ことです。
「今日はあることをお伝えします」のような入り方は、続きを見る理由になりません。
最初の一文で、この動画の中身を予感させます。
そのまま使える冒頭7パターン
冒頭の型は、大きく7つに分けられます。
自分のテーマに合うものを選んで使ってください。
1. 問いかけ型
「フォロワーは増えてるのに、予約が増えないと思っていませんか」
見た人の頭の中の疑問を、そのまま言葉にします。
2. ターゲット指定型
「40代から、写真がなんだか老けて見える人へ」
誰に向けた動画かを、最初に宣言します。
3. 数字提示型
「プロフィールを見直す3つのポイント」
数字が入ると、内容の量が想像できて、見る心の準備ができます。
4. 結論先出し型
「結論から言うと、ハッシュタグは5個で十分です」
先に答えを言って、「なぜ？」で続きを見せます。
5. ビフォーアフター型
加工前と加工後の写真を、最初の1秒で並べて見せます。
言葉より先に、変化を目で見せます。
6. 意外性型
「実は、毎日投稿しないほうが伸びることがあります」
思い込みを軽くくつがえして、興味を引きます。
7. 失敗提示型
「この投稿の仕方、もったいないです」
見た人が「私やってるかも」と不安になって、確かめたくなります。
冒頭の文字は「大きく・短く・すぐ出す」
冒頭のひと言は、声だけでなく、必ず画面に文字でも出します。
リールは音を消して見る人が多いからです。
音を消していても、文字が読めれば内容が伝わります。
文字を入れる時のコツは3つです。
まず、大きくします。
画面の3分の1くらいを使うつもりで、はっきり読める大きさにします。
小さい文字は、スクロールの速さの中では読まれません。
次に、短くします。
冒頭の文字は、15文字前後まで。
2行以上になると、読み切る前に飛ばされます。
最後に、すぐ出します。
動画が始まって0秒、最初のコマから文字が出ているようにします。
1秒待ってから文字が出るリールは、その1秒で離脱されます。
冒頭の映像は「動き」か「顔」で始める
文字と同じくらい、最初の1カットの映像も大事です。
止まった風景や、ロゴだけの画面から始まるリールは、動きがなくて飛ばされやすいです。
おすすめは2つ。
1つは、何かが動いているカット。
手を動かしている、歩いている、物を並べている。
動きがあると、目が止まります。
もう1つは、人の顔。
話し始める自分の顔から入ると、「この人が何か言っている」と分かって、少し聞いてみようという気になります。
顔出しが苦手なら、手元のアップでも構いません。
避けたいのは、暗い場面や、何が映っているか分からないカットです。
最初の1枚は、明るくて、はっきりしていて、動きがある。
これを意識するだけで、冒頭の印象が変わります。
冒頭ができたら、そのあとの流れも整える
3秒で止められても、そのあとが間延びすると、結局離脱されます。
冒頭のあとは、次の流れでつなぎます。
まず、冒頭で予告したことに、すぐ入ります。
「3つのポイント」と言ったなら、5秒以内に「1つ目は」と始めます。
前置きや自己紹介を長く入れると、そこで飽きられます。
次に、1つの話題を短く区切ります。
1カットは長くても5秒くらい。
場面が切り替わり続けると、見ている人は「まだ続きがある」と感じて、最後まで見てくれます。
最後に、動画の終わりで「保存してね」「気になったらプロフィールへ」と、次の行動を1つだけ促します。
欲張って2つも3つも言うと、どれもされません。
尺は「短め」から始めるのが安全
リールの長さは、慣れないうちは15秒から30秒くらいにおさえるのがおすすめです。
長い動画は、それだけ「最後まで見てもらう」のが難しくなります。
短い動画で、最後まで見られた割合が高いほうが、インスタは「満足度が高い」と判断して広げてくれます。
15秒の場合、冒頭3秒でつかみ、次の10秒で中身を伝え、最後の2秒で行動を促す。
この配分を頭に入れて構成すると、間延びしません。
話したいことが多い時は、1本の動画に詰め込まず、2本に分けたほうが、どちらも見られやすくなります。
慣れてきて、最後まで見られる割合が安定してきたら、少しずつ長くしていきます。
最初から3分の大作を作ろうとすると、途中で離脱される割合が高くなり、かえって伸びません。
音源の選び方も、冒頭のつかみに関わる
リールでは、使う音源（BGM）も見られ方に影響します。
その時によく使われている音源を選ぶと、同じ音源を使ったリールのまとまりの中で表示されることがあります。
音源は、リールの編集画面で選べます。
候補の中に上矢印のようなマークがついているものが、勢いのある音源の目印です。
自分のテーマの雰囲気に合うものを、その中から選びます。
ただし、音源だけを頼りにするのは危険です。
流行の音源を使っても、冒頭の文字と映像が弱ければ、やはり飛ばされます。
音源は「あくまで後押し」で、土台は冒頭のつかみです。
音を消して見る人が多いとはいえ、音を出して見る人もいます。
その人たちのために、声の説明ははっきり、BGMは声より小さめに設定します。
リールのカバー画像は、冒頭とは別に用意する
リールには、プロフィールのグリッドに並んだ時に表示される「カバー画像」があります。
これは、動画の冒頭とは別に設定できます。
冒頭3秒は「スクロール中の人を止める」ためのもの。
カバー画像は「プロフィールに来た人に、あとから見てもらう」ためのものです。
役割が違います。
カバー画像には、その動画のテーマが一言で分かる文字を入れます。
「リールが伸びない時の見直し」「40代の写真の撮り方」というように、あとで探しやすい言葉にします。
プロフィールのグリッド全体で、文字の位置や色をそろえると、整った印象になります。
投稿してから最初の1時間にやること
リールを投稿したら、そのまま放置しないことも大事です。
投稿直後の反応を、インスタは特によく見ています。
投稿したら、その動画をストーリーズにもシェアします。
フォロワーに「新しいリールを出しました」と知らせることで、最初の視聴が集まりやすくなります。
コメントがついたら、できるだけ早めに返します。
やりとりが増えると、その動画は「盛り上がっている」と判断されます。
返信は一言でいいので、来たものには反応します。
逆に、投稿してすぐに数字が伸びなくても、あわてて消さないことです。
リールは、投稿から数日、ときには数週間かけてじわじわ伸びることがあります。
1日で判断せず、1週間は様子を見ます。
やりがちだけど、冒頭で損をしていること
よく見かける、もったいない冒頭を挙げておきます。
- 「こんにちは、◯◯です」から始まる（自己紹介は動画の中盤か最後でいい）
- タイトル画面が2秒表示される（その2秒で飛ばされる）
- BGMだけで、最初の文字がない（音を消している人には無音の動画になる）
- 何を言いたい動画か、10秒見ても分からない（3秒どころか10秒もたない）
とくに1つ目は、丁寧にしようとして逆効果になっているパターンです。
あいさつは、見てくれると決めた人に、あとからすればいい。
冒頭は、見るかどうか迷っている人の背中を押すために使います。
冒頭を作るのが苦手なら、過去の投稿から探す
「冒頭のひと言が思いつかない」という時は、自分のこれまでの投稿を見返してみてください。
コメントで質問が多かった投稿、保存が多かった投稿。
そこに書かれている悩みや疑問が、そのまま冒頭のひと言になります。
たとえば「ハッシュタグは何個がいいですか」という質問が何度も来ているなら、「ハッシュタグ、何個つければいいか迷っていませんか」が冒頭になります。
お客さんから直接聞かれることも、いいネタです。
現場で「みんなここでつまずくな」と感じることを、そのまま言葉にします。
冒頭は、ひねり出すものではなく、すでにある声を拾うものです。
自分の頭の中で考えるより、見ている人が実際に口にした言葉のほうが、ずっとよく刺さります。
1本ずつ「冒頭だけ」を検証する
リールを何本か作ったら、インサイトで「冒頭でどれくらい残ったか」を見ます。
再生数と、平均の視聴時間、そして最後まで見た割合。
この数字を、冒頭の型ごとにメモしておきます。
問いかけ型はよく残る、数字提示型は保存されやすい、といった自分の傾向が見えてきます。
うまくいった冒頭は、言い回しを変えて何度も使います。
「勝ちパターンの冒頭」を2つか3つ持っておくと、毎回ゼロから悩まずにすみます。
作るのはあくまで冒頭3秒。
そこだけに集中して改善していけば、リール全体が少しずつ伸びていきます。
まとめ
リールで大事なのは、編集の凝り方ではなく、最初の3秒です。
「これはあなたの動画です」と伝わる一言を、大きく・短く・0秒から画面に出す。
映像は、動きか顔で始める。
そのあとは前置きなしで本題に入り、1カット5秒で区切っていく。
まずは、次に作るリールの冒頭の文字を1つ、7つの型から選んで作ってみてください。
それだけで、再生数の出方が変わってきます。
最初のうちは、思うように伸びないかもしれません。
でも、冒頭を1本ごとに少しずつ変えて試していけば、必ず「これは反応がいい」という形が見つかります。
そこからは、その形を軸に量を増やしていくだけです。
あせらず、1本ずつ積み重ねてみてください。
