１．インスタグラム検索「タグる」
インスタグラムで集客をするにあたって、避けて通れないのが「インスタグラムの検索対策」です。
昨今、ユーザーが情報収集や検討のためにとる検索行動は、GoogleやYahoo!を代表とする検索エンジンサービスだけでなく、SNS内にまで及んでいるためです。
実際に、検索の際に利用するツールが、GoogleやYahoo!を抑えて、インスタグラムがトップという調査データもあります。
特に、10代～30代のユーザーは普段からインスタ検索を行うことが一般的になっています。
これからも、インスタで検索するのが更に日常化されると思われており、Googleで検索する「ググる」から、インスタグラムで検索する「タグる」に変わってきたと言われるくらい、インスタグラム検索が一般化してきています。
ただし、検索エンジンが利用されなくなってきたのか？というと、一概にそういう訳ではなく、ユーザー自身が調べたい情報によって、検索エンジンとSNS検索を使い分けているケースが多くなっているということです。
このインスタグラム内で検索するユーザーが増えるということは、インスタグラムで集客をする立場からすると、ユーザーの検索ニーズを捉え、戦略的にそこを狙ってコンテンツを投稿することで、見てもらえる、知ってもらえる、購入してもらえる機会が増やすことができるという大きなチャンスですよね！
そこで、この記事では、ユーザーの検索エンジンとSNS検索の使い分けケースを把握から、インスタグラムの検索結果上位を狙うための具体的な方法まで解説します。
まだ何も対策をしていないという方には、ぜひ試して頂きたい内容です。
２．検索エンジンとSNS検索の使い分けとは
従来、GoogleやYahoo!を代表とする検索エンジンでの検索がメインだった時代から、SNS検索へのシフトが加速しているのはなぜでしょうか。
その原因は「検索の結果から得られる情報の内容」にあります。
まず、検索エンジンでの検索では、調べたいQ（Question：質問）に関連して想起されるキーワードを検索窓に打ち込むことで、そのA（Answer：回答）を含むページのタイトル・説明文が一覧表示されます。
アイコンが表示されるケースもありますが、ぱっと見で得られる情報はテキストがメインとなり、ユーザーは主に検索上位でかつ、自身のQに対するAがわかりそうなタイトルのページを閲覧する流れとなります。
次に、SNS検索の一つであるインスタグラム検索においては、調べたいQは、検索エンジンでの内容よりも具体化された固有名詞が多く、スポットや店舗、特定のテーマにあたるキーワードをピンポイントで入力します。
検索エンジンに比較し、より具体的な内容が多いのは、「ハッシュタグ検索」「位置情報検索」などと、検索種類が分かれている上に、検索結果に表示されるのは、つくりこまれたサイトではなく、ユーザーが感情や直感のままに投稿するコンテンツであることがほとんどという点が主な要因と考えられます。
そのため、検索エンジンで検索するよりもシンプルに「●●という店舗の口コミがみたい」「●●という地域でおすすめの観光スポットを知りたい」というニーズが多いという点が大きな特徴となります。
また、そうしたニーズは、よりリアルタイムで把握したい内容や、流行りが移り変わりやすく、トレンドが求められるカテゴリであることが多く、よりビジュアル的かつ直感的にインプットできるインスタグラム検索の方が向いていると言えるでしょう。
一方で、一般的であまり定義が変わらない言葉の意味や、〇〇のための方法など、頭の中で順序立てて論理的に把握する情報については、まだまだ検索エンジンのほうが精度や内容の充実度という点で勝るため、まだまだ主流となるでしょう。
以上のような特徴を把握した上で、ご自身が扱っている商品やサービス、関連するテーマは「インスタグラムで検索されやすい内容か」「ビジュアル情報として伝えた方が良いか」という点を確認した上で、検索対策に着手されることをお勧めします。
３．インスタ検索で人気投稿に選ばれる方法（上位表示対策）
インスタグラムでの検索数が増えていることからも、検索結果で上位表示されることができれば一気に流入数を増やすことができ、効率的に集客することができます。
では、インスタグラムの検索結果で上位表示されるのは、どのような投稿でしょうか。
一般的には、フォロワーが多いアカウントや時系列順に新しい投稿が表示されやすいのではないかとイメージしがちですが、実はインスタグラムが定めているいくつかの基準を満たすように工夫することが重要です。
インスタグラム側で設定されている「アルゴリズム」という、投稿の表示順番を決定するルールが存在します。
アルゴリズムは、一般的に公開されているものではありませんが、いくつかの投稿に対する検証結果から、共通している、ある傾向があります。
以下に、そのアルゴリズムと対策方法を紹介します。
ハッシュタグ検索で人気投稿になるには
まず、ハッシュタグ検索結果には「トップ」「最近」の２種類の枠があります。
「最近」は、言葉の通り、その検索キーワードを含む、新しい投稿が表示される傾向にあります。
ただし、次の新しい投稿が絶え間なくされる中で、どんどん埋もれてしまい、コントロールしにくいのがこの検索結果の特徴です。
一方で、「トップ」は「最近」よりも、あるポイントをおさえることで上位に表示されやすく、より多数のユーザーに対して表示されやすくなることから、一気に投稿への流入数を増やすことができます。
この「トップ」の中で上位表示している投稿を「人気投稿」と呼んでいて、ここでは人気投稿になる方法と対策をお伝えします。
人気投稿に選ばれるための具体的なやり方としては、投稿をする際に以下４つの項目を抑えることが重要なポイントとなります。
（１）エンゲージメント率を高める（いいねやコメントを増やす）
（２）滞在時間を長くする
（３）ユーザーがインスタをよく見る時間に投稿する
（４）投稿と関連するハッシュタグをつける
それぞれ項目の詳細を説明していきます。
（１）エンゲージメント率を高める
エンゲージメントとは、いいね・コメント・シェア・保存といった閲覧者からのリアクション（反応）のことです。
エンゲージメント率が高いということは、リアクションする閲覧者の反応率が高い態を指します。
反応率が高いということは、まだその投稿を閲覧していないユーザーにとっても反応されやすい投稿、つまりユーザーにとって有益な投稿とみなされるんですね！
そのため、人気投稿としてインスタで検索された際に上位表示されやすくなります。
▶︎投稿のエンゲージメント率を高める詳しい方法はこちらをご覧ください
※なお、エンゲージメント数ではなく、「エンゲージメント率」としてとらえており、フォロワー数が多ければ絶対的なエンゲージメント数は多くなりますが、それよりも、投稿を閲覧した人のうち、どれだけの割合の人がリアクションしているかが重要と考えています。
（２）滞在時間を長くする
滞在時間とは、ユーザーが投稿を閲覧している時間です。
投稿を長時間閲覧しているということは、ユーザーにとって、興味深く、じっくり見たい、読みたい内容であると言えます。
そのため、インスタグラム側からの評価が上がり、人気投稿として上位表示しやすくなります。
そこで、投稿に対してユーザーに長く滞在してもらうための工夫を挙げておきます。
●複数枚の画像を投稿する
複数枚の画像を投稿することで、横にスライドしてもらうため、滞在時間が長くなります。
●動画を投稿する
動画を投稿することで、写真や画像よりも閲覧時間を長めることができます。
▶︎簡単にできるスライドショー動画の作成方法はこちらをご覧ください
●興味をひくキャプション（文章）を長めに書く
投稿画像や動画に合う内容で、ユーザーが興味を惹かれる文章を書くことで、読む時間が長くなり、滞在時間が長くなります。
※閲覧されやすいフォーマットを選ぶことに加えて、ターゲットとしたいユーザーが興味をもってくれやすい内容や構成にすることを心がけましょう。
（３）ユーザーがインスタをよく見る時間に投稿する
私たちがアップした投稿の評価は、投稿後数時間で決定されると言われています。
投稿後に、早くエンゲージメントを獲得することで、有益な投稿という評価がされやすいため、あなたのターゲットとするユーザーがインスタグラムにアクセスしやすい時間帯を狙いましょう。
ユーザーがアクセスしやすい時間は、インスタグラムのインサイト機能を活用することで確認できます。
（４）投稿と関連するハッシュタグをつける
投稿と関連性の高いハッシュタグは、ターゲットとするユーザーを流入させやすいという特徴があるため、よりエンゲージメント率を上げ、ユーザーに評価されやすい投稿にすることができます。
逆に言うと、投稿と関連性がないハッシュタグを付けると、ユーザーがすぐにいなくなり、インスタグラム側からの評価が落ちる可能性が高いです。
特に、インスタグラムはAIによって、写真や画像の物体をある程度把握していると考えられます。
これについては、ハッシュタグ検索の結果から導き出しています。
今のところ、物体名、例えば「山羊」や「ハンバーグ」など、比較的わかりやすいもので検索すると、ある程度ですが正確にハッシュタグと物体が一致しているからです。
ユーザーの需要に検索結果をマッチさせたいと考えるインスタグラム側は、このハッシュタグと投稿の関連性をこれから更に向上させると推測できます。
そのため、筆者の天野の考えでは、投稿画像や文章、そしていずれは動画も、その内容とハッシュタグをマッチさせることが、今後更に重要になっていくと考えています。
位置情報検索で上位表示させる方法
位置情報の検索においては、検索ワードに対してどれくらいマッチしている場所かという点が重要になります。
そのため、ユーザーが検索しそうなワード、検索で引っかかって欲しいワードを位置情報として入れておくことで、ユーザーがアクセスしやすくなります。
そして、店舗や施設など、リアルで集客したい特定の場所をお持ちの方は、Facebookのチェックイン機能を使うことで、新たな位置情報を登録することができます。
インスタ集客において、Facebookのチェックイン機能を活用して、新しい位置情報を登録する方法については、こちらの動画をご覧ください。
⇒インスタ【スポット登録】で店舗集客アップ！位置情報の登録方法も解説！
４．インスタ検索・人気投稿まとめ
インスタグラムで集客をするにあたり、「タグる」が一般化してきた現在、インスタ検索対策は非常に重要になります。
インスタグラム側としては、ユーザーにとって有益な情報を提供し、エンゲージを高めたいという目的があることを考えると、投稿する私たちもユーザーにとって有益な情報を提供することが重要です。
そして、これをしっかり押さえて対策をすることで、人気投稿で上位表示しやすくなり、アクセス数増加を期待できます。
この記事では、そうした有益な情報として評価されるためのいくつかのポイントを紹介してきました。
参考にしていただき、インスタグラムで人気投稿を目指して、投稿していくようにしてくださいね！
