１．インスタとトレンド
インスタグラムの集客において重要なポイントの一つに「トレンド」があります。
トレンドとは、流行や今話題となっていること、つまり世の中の多くの人が関心を寄せ、気にしていることです。
一般的に、トレンドは世の中の情勢やその中で人々が求めるものを反映しているため、そこにフィットする形で自社の商品・サービスを表現することで、より多くの人に受け入れられるコンテンツをつくることができます。
特に、インスタグラムでは「インスタジェニック」というワードが流行したように、インスタグラム上で好まれやすい表現の傾向が存在します。
そういったトレンドを理解することで、よりインスタグラム上で好まれやすいコンテンツをつくりだすことができます。
結果として、フォロワーのエンゲージメントアップや、話題性によるリーチを拡大する効果が期待でき、最終的には、検索結果のおすすめコンテンツとして取り上げられやすくなる可能性も高まります。
しかし、そうしたインスタグラム上で好まれやすい表現の傾向をキャッチするためには、いくつかの工夫が必要です。
この記事では、そんなインスタグラムで好まれるコンテンツをつくるためのトレンドの見つけ方を紹介します。
インスタグラムの自社アカウントで商品・サービスの特長をしっかり紹介しているのに、
同じカテゴリの商品・サービスを取り扱っている競合他社のアカウントよりも「いいね」やコメント、ユーザーからの投稿が増えないというお悩みを持ちの方は、そうしたトレンドにあわせるという視点をもつことで解決の第一歩につながる可能性が高いです。
この記事をインスタグラム上でのトレンドをキャッチする、リサーチするきっかけとして実践していただければと思います。
２．インスタのトレンドをキャッチする重要性
前章でトレンドとは何かということを説明しましたが、トレンドとは非常に曖昧で規模が大きいものです。
各メディアなどで取り上げられる内容は、部分的で偏りがあるように感じたり、反対に世論調査や調査会社のデータでは、時間軸や対象、領域が広すぎて知りたい情報が特定できないケースもあります。
そういったコンテンツや定量的な情報に表出しているという事実ではありますが、これを自身の商品・サービスへの集客に結び付けるための情報として、噛み砕き落とし込んでいくのは、難易度が高いと感じられる方も多いと思いのではないでしょうか。
結果として、自社の商品・サービスの普遍的に受け入れている価値をアピールし続け、本来であれば今この瞬間に必要性が高いものであるにも関わらず、
そのことを伝えきれずに、類似した商品・サービスの中に埋もれてしまうというもったいない事態に陥ってしまいます。
逆に言えば、トレンドをキャッチし世の中に求められるものであることを、自社の商品・サービスの特長と絡めて発信することで、
類似した商品・サービスとの差別化になることはもちろん、「今だから必要性が高い」ということをアピールすることができます。
つまり、ユーザーに「興味はあるけどいつか買えばいいや」「もうちょっと比較検討してからでいいや」といった隙を与えず、今ここで購買や利用してもらいやすくなる効果が期待できるのです。
３．インスタグラムでトレンドをキャッチする方法
では、具体的にインスタグラムでそうしたトレンドをキャッチするためには何をすれば良いのでしょうか？大きく２つあります。
◎自社の商品・サービスのトレンド発祥元となるアカウントをフォローする
まずは、インスタグラムで自社の商品・サービスのトレンドを生み出す元となる場所や人がどこなのかを特定しましょう。
場所とは、その特定の分野のトレンドが起こりやすかったり、ターゲットの羨望の対象となる国や特定の地域のことを指します。
例えばコスメで例をあげると、
10代～20代のプチプラコスメは、韓国のアイドルやインフルエンサー発信のメイク方法やパックなどがトレンドになりやすいです。
一方で、環境負荷のかからないコスメといった視点では、欧米のコスメブランドが台頭しているため、そちらにアンテナを張るべきでしょう。
上記のように、業界やカテゴリによって、トレンドが発信されやすい地域やお手本にされやすい先進事例が生み出される地域というものが存在し、それは日本だけに留まらないということに気を付けましょう。
具体的には、
そのトレンドの発祥となりやすい国におけるアイコニックなブランドや雑誌などのインスタグラムアカウントをフォローしておき、定期的に発信内容をチェックしておきましょう。
また、そういった地域と同様に、トレンドの先駆けとなりやすい著名人やインフルエンサーも押さえておくと良いでしょう。
いずれの場合もチェックするポイントは、
自社の商品・サービスを利用するユーザーのエンゲージメントに寄与していそうなポイント、
つまり魅力的に感じられそうな部分がどこかという点です。
▶具体的なチェックポイントについては、こちらのエンゲージメントアップのためのコンテンツづくりについてまとめた記事を参考にしてください。
ユーザーが真似したくなるようなポイント、つい使ってみたくなる瞬間は、どういった画像やキャプションによって構成されるかを言語化することができれば、自社アカウントのコンテンツづくりにおいても応用することができます。
このトレンド情報のキャッチについては、季節などの時期要因により、すぐに自社の発信コンテンツに応用できるものもあれば、
定期的かつ長期的な情報収集によるトレンド予測といった足の長い効果もあります。
ぜひ、根気強く続けていただきたいポイントです。
◎トレンドとなっているハッシュタグをキャッチする
次に、トレンドとなっているハッシュタグをキャッチする方法です。
トレンドとなっているハッシュタグとは、そのタグがついた投稿の数が多いということを指します。
投稿する際に頻繁に活用されるハッシュタグということは、
不特定多数のユーザーに認知され、投稿や検索がなされているアクティブなタグであることが多いです。
そういったハッシュタグを見つける簡単な方法として、
リアルタイムで投稿数の多いハッシュタグを把握できる「インスタントトレンド」というサービスが便利です。
カテゴリ別に、今ホットなハッシュタグを確認することが出来る上に、
そのハッシュタグに紐づく投稿内容も閲覧できます。
ぜひ活用してみてください。
その他にも、ツールを活用したり自身のターゲットユーザーが思い付くワードからアイデアを得て、人気のハッシュタグを見つける方法もあります。
４．まとめ
インスタグラムの集客において、トレンドを把握しておくことが重要であることをご理解いただけましたでしょうか。
この記事では、トレンドを把握するための具体的な方法を２つほどご紹介してきました。
いずれも、日ごろの習慣として取り入れていただき、自身のアカウントをフォローしているユーザーにとってさらに好まれるコンテンツや役に立つコンテンツづくりに活かしていきましょう。
地味で効果の見えにくい作業という印象を抱かれる方も多いかと思いますが、トレンドをキャッチしつづけることで、これから流行りそうなことやトーン＆マナーを予測することが自然とできるようになる効果もあります。
ぜひ、業界でトレンドの最先端を走るインスタグラムアカウントを目指して、情報収集を継続しいていきましょう。
